В России наблюдается заметное снижение продаж чая, которые упали в среднем на 10–15% за последние несколько месяцев. Потребители начали меньше обращаться к традиционным напиткам, таким как черный чай, в пользу альтернатив, таких как матча и пуэр, которые становятся все более популярными. Некоторые эксперты связывают этот тренд с изменением предпочтений молодежи, которая стремится к новым азиатским вкусам. Тем временем, цены на черный чай также упали, что стало дополнительным фактором изменения рынка. Диетологи отмечают, что новые сорта чая, такие как матча, могут бодрить не хуже традиционных кофейных напитков.