Recent onderzoek van de Consumentenbond toont aan dat A-merken in de supermarkt gemiddeld 16% duurder zijn geworden, terwijl huismerken juist goedkoper worden. Deze trend heeft geleid tot een groeiende prijskloof tussen A-merken en budgetmerken. Consumenten zijn steeds meer op zoek naar voordeligere opties, en zelfs premiumkopers lijken minder trouw aan A-merken. Nettorama is nu de goedkoopste supermarkt voor A-merken, terwijl Spar als duurste wordt genoemd. De verschillen in prijzen zijn duidelijk zichtbaar, wat vragen oproept over de waarde van A-merken en hun prijsstelling.