В последние месяцы наблюдается заметная тенденция замены традиционного пляжного отдыха на южных курортах на более необычные и насыщенные форматы. Жители Заполярья нашли замену Чёрному морю, а Мурманск и Карелия стали популярными направлениями для туристов. Мурманск вошел в число востребованных мест среди россиян, которые все чаще выбирают отдых на северных широтах вместо Антальи. Кольское Заполярье продолжает привлекать как российских, так и зарубежных туристов, а Карелия укрепила свои позиции на рынке летнего туризма.