В последнее время наблюдается значительное замедление роста рекламного рынка в России. По данным АКАР, темпы прироста снизились почти в три раза, что привело к сокращению числа конверсий и увеличению стоимости лидов. В 2025 году конверсия интернет-рекламы подорожала на 16,2%, что делает привлечение покупателей через онлайн-ритейл более затратным. Рекламодатели начинают отходить от традиционных методов и обращают внимание на перформанс и ритейл-медиа.