Если SHAMAN получит одобрение на регистрацию товарного знака «Я русский», он сможет производить и продавать водку, а также другие товары, такие как косметика и секс-игрушки. Однако данная инициатива вызвала неоднозначную реакцию в обществе. Депутаты Госдумы, в том числе Милонов, выступили против этой регистрации, заявив, что использование патриотизма в коммерческих целях неправильно. Некоторые эксперты считают, что эта инициатива может быть пиар-ходом, а критики, включая Собчак, выражают недовольство, подчеркивая, что патриотизм не должен быть товаром. Священник Островский также отказал SHAMAN в праве присвоить бренд. В своем заявлении SHAMAN отметил, что хочет сохранить свою репутацию и предложить россиянам новый продукт.