Rīgas Ziemassvētku tirdziņš šobrīd tiek uzskatīts par veiksmīgāko tūristu magnētu, radot salīdzinājumus ar citiem Eiropas galvaspilsētu tirdziņiem, kā Viļņa un Tallina. Arī vietējie iedzīvotāji un tūristi izsaka sajūtu par Rīgas burvību, atzīstot, ka tirdziņš piedāvā labāku pieredzi nekā Itālijas galvaspilsētā. Sniega trūkumu kompensē krāšņās gaismas un svētku atmosfēra, kas piesaista gan ārzemniekus, gan vietējos. Turklāt tirdziņš ir iekļuvis augstā reitingā, saņemot 3. vietu, izsaucot sajūsmu pat starp tūristiem no Kanādas un ASV.