По данным властей, за восемь месяцев 2025 года количество турпоездок по России увеличилось на 5% по сравнению с прошлым годом и превысило 61 миллион. Краснодарский край стал одним из лидеров, приняв 6,5 миллионов туристов, и вошел в число самых популярных направлений вместе с Крымом и Татарстаном. Россияне начали активно выбирать для отдыха малые города, что свидетельствует о смене туристических предпочтений — москвичи и петербуржцы занимают менее значительную долю на туристическом рынке. Аналитики отмечают растущий интерес к приключенческому туризму и новом опыте в путешествиях, что делает внутренний туризм одним из приоритетных направлений в стране. В частности, исследование VK Predict показало, что число туристов по России выросло в 1,5 раза за год, а особая популярность наблюдается у направлений, связанных с природой и культурой.