Philip Morris krijgt te maken met meerdere nieuwe rechtszaken en aangiftes van longartsen en advocaten, die beschuldigingen van bedrog, oplichting en misleiding rondom verhitte tabaksproducten indienen. Kanker- en longartsen uiten hun bezorgdheid over de manier waarop deze producten worden gepresenteerd als gezonder alternatief voor traditioneel roken. De Stichting Rookpreventie Jeugd sluit zich aan bij de claims, en er wordt gewaarschuwd dat de gevolgen van deze rechtszaken verstrekkend kunnen zijn, vergelijkbaar met het begin van rookverboden op de werkvloer.