Российский туристический сезон оказался под серьезным давлением, с сильным ухудшением ситуации на рынке услуг. Выросло количество ликвидаций гостиничных компаний и туристических агентств — за полгода закрылось около 2,7 тысячи турфирм и 2 тысячи гостиниц. В связи с кризисом спроса и проблемами с бензином, россияне все меньше путешествуют, что усиливает падение туристических потоков. На Кубани число закрытий гостиниц возросло на 30%, а в других регионах, таких как Башкирия, закрытия увеличились в 1,7 раза. Адаптация турбизнеса осложняется отменой рейсов и сокращением туристического предложения, что ставит под угрозу даже достаточно популярные курорты, такие как Анапа и Крым. Эксперты отмечают, что изменение потребительских предпочтений и падение доходов населения приводит к экономии на отдыхе. Ситуация требует быстрого реагирования со стороны туристических операторов и властей.