SIRE heeft een nieuwe bewustwordingscampagne gelanceerd met als doel de negatieve stereotypes over vijftigplussers te doorbreken. Onderzoeken tonen aan dat vooroordelen gevaarlijk zijn, omdat ze mensen kunnen beïnvloeden in hun gedrag na hun vijftigste. De campagne benadrukt dat men nooit te oud is om te leven en roept op tot een positieve kijk op ouder worden. ANBO-PCOB ondersteunt de inspanningen van SIRE in deze strijd tegen seniorisme, terwijl sommige geluiden stellen dat het leven pas echt begint bij vijftig.