Het Europees Hof heeft recentelijk geoordeeld dat het verkoop van persoonsgegevens soms toegestaan kan zijn, ondanks de strenge privacywetgeving in de EU. Hierbij is vastgesteld dat een zuiver commercieel belang in bepaalde gevallen kan worden beschouwd als een gerechtvaardigd belang volgens de AVG. Dit betekent dat organisaties, zoals de tennisbond, onder bepaalde condities rechtmatig klantgegevens kunnen doorverkopen voor bijvoorbeeld directe marketing. Deze beslissing roept vragen op over de grenzen van privacybescherming en de rol van privacywaakhonden, die in het verleden bekritiseerd zijn voor hun benadering van handelspraktijken met persoonlijke data.