In Scheveningen is het haringseizoen geopend met de aankomst van het eerste vaatje Hollandse Nieuwe, wat een historische gebeurtenis markeert. Evenementen zoals Vlaggetjesdag en ludieke acties van vishandels in plaatsen als IJmuiden en Leeuwarden proberen de populariteit van de haring, vooral onder jongeren, weer op te krikken. Ondanks de terugloop in interesse, waarbij veel jongeren de voorkeur geven aan andere vissoorten, wordt de haring in vernieuwde creaties gepresenteerd en zelfs op sushi en ijs geserveerd. Activiteiten zoals het aanbieden van haring voor 1 euro en introducties in moderne gerechten worden georganiseerd om het imago van de Hollandse Nieuwe te verbeteren.