Valmiermuižas alus īpašnieks atklāj, ka sāpīgais lēmums par darītavas pārdošanu saistīts ar tirgus spiedienu un ierobežojumiem, kas padarījuši Latviju par nedraudzīgāko valsti aludaru vidū ES. Pārdošana notikusi, ņemot vērā nepieciešamību attīstīt uzņēmumu un trūkumu kapitālā un ambīcijās. Pēc šī darījuma uzvirmo diskusijas par Latvijas pārtikas tirgus stāvokli un uzņēmumu ilgtspēju.