In de Verenigde Staten is actrice Sydney Sweeney het middelpunt van een nieuwe cultuuroorlog na de release van een reclamecampagne voor het jeansmerk American Eagle. De campagne, die beschuldigingen van nazi-propaganda oproept en wordt bekritiseerd vanwege een vermeende eugenetische boodschap, heeft geleid tot felle reacties op sociale media. Donald Trump heeft zich inmiddels achter Sweeney geschaard en noemt de advertentie ‘fantastisch’, wat de controverse verder aanwakkert. De ophef heeft bovendien geleid tot dalende bezoekersaantallen in de winkels van American Eagle en een toename van de publieke aandacht voor de politieke voorkeur van Sweeney. Met de opkomst van kritiek rondom woke-cultuur, lijkt deze situatie een voorbeeld te zijn van de uitdagingen waarmee beroemdheden in reclame geconfronteerd worden.