Recentelijk zijn er zorgen gerezen over hoge prijzen voor Action en Ikea producten op webwinkels zoals Bol.com en Amazon. Consumenten melden dat sommige huismerkproducten online aanzienlijk duurder zijn dan in fysieke winkels. Deze online platforms worden bekritiseerd voor het aanbieden van producten aan woekerprijzen, wat leidt tot frustraties onder shoppers. De vraag rijst of online winkelen daadwerkelijk goedkoper is, aangezien veel huismerkproducten nu tegen hogere prijzen worden verkocht.