В последние месяцы россияне активно перераспределяют свои расходы из офлайн-торговли в онлайн. Это заметно по снижению оборота в 53 категориях товаров в розничной сети и закрытию магазинов таких сетей, как Gloria Jeans, O’Stin и Zenden. Маркетплейсы продолжают забирать спрос у традиционных ритейлеров, что приводит к жесткой оптимизации издержек и выходу некоторых магазинов с рынка. Российский ритейл столкнулся с необходимостью пересмотра стратегий к росту, так как онлайн-продажи становятся все более популярными среди покупателей.