В России продолжается реализация программы развития въездного туризма «Открой твою Россию», в рамках которой ряд регионов становятся участниками различных инициатив. Краснодарский край, Мурманская область, Смоленская область, Tульская, Владимирская и Иркутская области вошли в число 25 регионов с высоким потенциалом для привлечения иностранных туристов. Также Сахалин и Курилы присоединились к данной программе. В Мурманской области отмечается, что только 15% аттестованных гидов владеют иностранными языками. Кубань готова принимать туристов по новым стандартам, а Иркутская область нацелена раскрыть свой туристический потенциал на международном уровне.