Uit recent onderzoek blijkt dat de milieuimpact steeds belangrijker wordt voor Nederlanders bij het kiezen om te vliegen. Kosten zijn niet langer de hoofdreden voor vliegreizen. Opmerkelijke cijfers tonen aan dat een kwart van de Nederlandse bevolking verantwoordelijk is voor het merendeel van het aantal vliegreizen. De frequent flyers in Nederland zijn doorgaans hoogopgeleid, rijk en veelal in de twintig. Ondanks de groeiende bezorgdheid over milieueffecten lijkt het onwaarschijnlijk dat het vlieggedrag van deze groep aanzienlijk zal veranderen.