In de aanloop naar Black Friday zijn er talloze waarschuwingen vanuit de Autoriteit Consument & Markt (ACM) en de FOD Economie over misleidende kortingen. Ongeveer 75% van de winkels zouden consumenten misleiden met nepkortingen. Twee derde van de Nederlanders geeft aan wantrouwend te zijn tegenover de aanbiedingen die ze voorbij zien komen. Ondanks de Amerikaanse marketinggolf rondom Black Friday, blijkt dat veel Nederlandse consumenten niet enthousiast zijn en de reclames als misleidend ervaren. Er zijn hoge boetes opgelegd aan bedrijven zoals Leen Bakker vanwege hun gebruik van nepkortingen. De overheid houdt toezicht op de prijzen en roept consumenten op om voorzichtig te zijn met hun aankopen.