In een nieuwe campagne richt Sire zich op het tegengaan van negatieve vooroordelen over vijftigplussers. Lezers reageren op sociale media met zowel humor als kritiek, waarbij vragen worden gesteld over seniorisme en de impact van stereotype beelden. Sire stelt dat ouderen veel meer zijn dan de vaak voorkomende clichés, zoals het idee dat ze geraniums en samba zouden zijn. Met de boodschap ‘Je bent nooit te oud om te leven’ hoopt de campagne een nieuwe kijk op ouderdom te bevorderen en bewustwording te creëren over leeftijdsdiscriminatie. Veel mensen zijn zich er niet van bewust dat vooroordelen schadelijk kunnen zijn en dat deze vooroordelen soms zelfs het gedrag van ouderen kunnen beïnvloeden. De campagne moedigt aan om niet naar je leeftijd te gedragen en om te benadrukken dat het leven bij vijftig pas echt begint.