В России растёт недовольство среди пользователей, которые начинают бойкотировать подписки на различные сервисы. Основные причины недовольства – высокая стоимость и уменьшение качества контента. В результате, компании, такие как «Яндекс» и «Сбер», отмечают замедление роста подписок, так как они сталкиваются с трудностями в привлечении платящих пользователей. Аналитики отмечают, что рост аудитории экосистемных подписок также замедлился, что указывает на необходимость перехода от гонки за объемами к улучшению привычек пользователей на рынке подписок.