Uit recente onderzoeken blijkt dat A-merken terrein verliezen in populariteit, terwijl huismerken steeds meer de voorkeur genieten onder consumenten. Ongeveer driekwart van de Europese huishoudens heeft minstens één populair huismerk in huis, terwijl twee derde van de huishoudens ook huismerken kiest. Consumenten bezoeken supermarkten minder vaak, maar met vollere winkelmandjes. Deze trend stelt eisen aan FMCG-merken en benadrukt de groeiende bewustwording van consumenten bij hun aankoopbeslissingen.