В России намечены значительные изменения в регулировании маркетплейсов, касающиеся как российских, так и иностранных продавцов. Одним из основных предложений от Минэкономразвития является уравнивание комиссий для всех продавцов, а также запрет на завышение комиссий для российских торговцев. Новые правила также обяжут маркетплейсы проверять товары до их публикации и обеспечивать возврат средств покупателям в более быстрые сроки. С 1 октября 2026 года маркетплейсы будут обязаны раскрывать условия своих алгоритмов работы, а также не смогут самостоятельно снижать цены на товары без согласия продавца. В рамках этих изменений также предусмотрены правила, подразумевающие, что маркетплейсы не будут иметь права устанавливать разные условия для российских и иностранных селлеров. Все эти меры направлены на повышение прозрачности и защиту прав продавцов, что вызвало обсуждение о необходимости пересмотра практики работы крупнейших платформ, таких как Wildberries и Ozon.