Сеть быстрого питания McDonald’s активизировала свои усилия по возвращению на российский рынок, подав заявки на регистрацию своих товарных знаков в Роспатент. Компания уже подала несколько заявок, включая регистрацию бренда «Макдональдс». В то время как другие иностранные компании также рассматривают возможность возвращения, эксперты отмечают, что зарегистрированные товарные знаки помогут McDonald’s сохранить возможность возобновить свою деятельность в России. При этом в компании намерены адаптировать бренд под местные условия, что может включать его русификацию. Возвращение McDonald’s в Россию вызывает различные реакции, в том числе критику со стороны военкоров, которые выражают сомнение в легитимности таких шагов иностранного бизнеса.