Latvijā patērētāji jau sen ir spiesti maksāt vairāk par pārtiku nekā vidējais eiropietis, un iedzīvotāji, meklējot lētāku pārtiku, apmeklē vairākus veikalus. Ekonomikas ministrs ir iepazīstinājis mazumtirgotājus ar priekšlikumiem, kas vērsti uz pārtikas preču cenu samazināšanu un uzcenojumu ierobežošanu, norādot uz tirgotāju manipulācijām ar cenām. Pastāv aizdomas par karteli starp pārtikas veikalu tīkliem, kas varētu izskaidrot līdz pat 300% uzcenojumus noteiktiem produktiem. Politiskajā arēnā vairāki politiķi, tostarp Viktors Valainis, izsaka nepieciešamību ierobežot tirgotāju nejaušo praksi un spriež par mazāku PVN pārtikai. Ir izteikti kritiskie viedokļi par valdības plāniem un tirgotāju reakciju uz cenām, liekot domāt, ka situācija ir saasinājusies gan priekšlikumos, gan praktiskajos risinājumos.