Согласно данным Ассоциации туроператоров России (АТОР), рост внутреннего туризма в стране ожидается на уровне замедления в 2026 году. В 2025 году спрос на туры по России снизился на 10%, что указывает на охлаждение интереса россиян к отечественным курортам. При этом, острая конкуренция с зарубежными направлениями приводит к неожиданным последствиям, например, жители Архангельской области находят отдых в Китае дороже, чем в Таиланде и Египте. Аналитики предупреждают, что курортный бизнес находится на пороге перемен, и возможность выигрыша в этом контексте будет зависеть от дальнейшего снижения привлекательности внутреннего отдыха.