Жители Москвы выбрали концепцию новостройки рядом с историческим зданием СЭВ на Новом Арбате. Предполагается, что здание будет сохранено и дополнено небоскребом-свитком, который гармонично впишется в обновленный городской ландшафт. Эксперты отмечают, что модернизация здания объединит эффективное обновление с сохранением исторического облика. Проект включает как «дом-книжку», так и небоскреб-свиток, которые будут соседствовать друг с другом.