In de huidige economische omstandigheden, met stijgende prijzen voor boodschappen, blijkt Aldi de sterkste positie te hebben ten opzichte van andere supermarktketens. Online supermarkten, met Picnic voorop, zijn de grootste groeiers, terwijl traditionele discounters zoals Dirk en Lidl het moeilijker hebben. De Hiiper Kwartaalmonitor laat zien dat Aldi en Picnic blijven groeien, ondanks dat de groei van discountsupermarkten in het algemeen afneemt.