В условиях растущей конкуренции на рекламном рынке инфлюенсеры, включая микроинфлюенсеров, начинают занимать значимые позиции. «Яндекс» включил блогеров в список своих соперников, что подчеркивает изменение стратегии в борьбе за рекламные бюджеты, которые в этом секторе достигают 57 миллиардов рублей. Рост интереса к сотрудничеству с блогерами объясняется тем, что даже меньшая аудитория может приводить к большему числу клиентов. Аналитики предполагают, что падение цен на рекламу будет сопровождаться ростом бюджетов в инфлюенс-маркетинге.