De recente lancering van de nieuwe Swatch-horloges heeft geleid tot een enorme chaos en onrust in winkels door heel Nederland en Europa. Om de veiligheid van zowel klanten als medewerkers te waarborgen, heeft Swatch besloten om de populaire horloges tijdelijk uit de verkoop te halen. De grote vraag naar deze horloges resulteerde in ongeregeldheden, waarbij zelfs de politie moet ingrijpen en winkelcentra, zoals de Mall of the Netherlands, ontruimd werden. Veel fans stonden uren in de rij, maar de verkoop stuitte op veel problemen, wat leidde tot frustratie en teleurstelling. Swatch heeft excuses aangeboden en roept klanten op niet massaal naar de winkels te komen. Door de chaos zijn er claims ingediend door ondernemers die schade hebben geleden. De hype rond de horloges lijkt voort te komen uit een combinatie van hebzucht en de populaire samenwerkingen met luxe merken, waaronder Audemars Piguet.