В последние месяцы наблюдается активизация банков в сегменте микрозаймов. Рынок микрофинансовых организаций (МФО) в России значительно увеличился, причем в 2024 году объем выданных микрозаймов возрос на 51%, что соответствует 1,5 трлн рублей. Основными двигателями роста стали компании, связанные с крупными банковскими «дочками» и маркетплейсами. Доля банковских МФО на рынке увеличилась с 35% до 45%. Несмотря на агрессивную рекламу, которая может приводить людей в «долговую яму», зафиксировано снижение доли «плохих» микрозаймов до минимума с 2021 года. В связи с тем, что обвал потребительского кредитования заставил россиян обращаться к микрозаймам, прогнозируется, что в 2025 году «банковские» МФО могут занять половину рынка.