De verkoop van het exclusieve Swatch-horloge, ontstaan uit een samenwerking met Audemars Piguet, heeft geleid tot enorme drukte in winkelcentra zoals de Mall of the Netherlands en P.C. Hooftstraat. Politie heeft verschillende locaties moeten ontruimen vanwege onrust en chaos onder de veelal lange rijen van fervente horlogefans. Meerdere winkels sloten hun deuren uit vrees voor veiligheid, terwijl klanten weggestuurd werden na het afblazen van de verkoop. De hype rond het horloge heeft zich niet alleen in Nederland verspreid; ook in andere Europese steden zoals Antwerpen en Brugge staan fans in lange rijen. De situatie heeft geleid tot vragen over de samenwerking en de schaarste van het product, dat voor torenhoge bedragen wordt doorverkocht op de secundaire markt.