Премьер-министр Армении Никол Пашинян выступил с призывом прекратить использование названия «армянский коньяк», предложив вместо этого называть продукцию «бренди». По его словам, это изменение названия поможет улучшить имидж и восприятие армянского алкоголя на международной арене. Пашинян указал на несоответствие термина «коньяк» и фактического производства, отметив, что Армения не должна ассоциироваться с этим названием. Его замечания вызвали неоднозначную реакцию, некоторые армяне выразили обиду на такие предложения. Параллельно с этим, в Армении началась сертификация местных географических названий в качестве национальных брендов, что также является частью более широкой структуры брендинга страны.