Dierenbeschermingsorganisaties hebben alarm geslagen over de opkomst van 'nepreddingen' op sociale media, waarbij dieren eerst worden mishandeld voordat zij worden 'gered' voor de schattige video. Deze video's worden gecreëerd voor likes, waarbij dieren in gevaar worden gebracht voor de sensatie. Zo zijn er gevallen bekend waarbij een puppy in ijskoud water werd gegooid voor een filmpje. Organisaties roepen de mensen op om niet in deze neppe reddingsvideo's te trappen.