De prijs van koffie gaat snel omhoog, wat leidt tot lege schappen in supermarkten en een conflict tussen Douwe Egberts en retailers. Boeren lijken niet te profiteren van deze stijging, terwijl er onenigheid is over de koffieprijzen tussen supermarkten en leveranciers. In Zwolle is de situatie zo ernstig dat de schappen van Douwe Egberts helemaal leeg zijn door een felle prijsoorlog. De vraag blijft wie uiteindelijk de rekening gaat betalen.