Denemarken richt zich op toeristen die bijdragen aan een betere wereld door hen te belonen met gratis varen en afvalopruimen. Deze aanpak komt voort uit een groeiende bezorgdheid dat onze beschaving onder druk staat door massatoerisme. Kopenhagen staat nu bovenaan de lijst van beste duurzame bestemmingen en zet wereldwijde normen voor verantwoord reizen. Tegelijkertijd maakt de Europese Unie een pakket om duurzaam toerisme beter uit te leggen in Spanje. Milieuvriendelijk reizen wint aan populariteit in Europese steden dankzij diverse beloningsinitiatieven, terwijl landen zoals Denemarken, Duitsland, Finland, Frankrijk en Zwitserland innovaties introduceren om duurzaam toerisme in heel Europa te revolutioneren.