Все больше людей из южных регионов России выбирают для жизни северные города, такие как Архангельск. Истории их переезда часто начинаются с ожиданий обветшалого и депрессивного места, однако они сталкиваются с неожиданными благополучными условиями. Новые жители отмечают спокойную атмосферу, чистоту и уют в благоустроенных городах, что ломает стереотипы о жизни на Севере. Архангельск становится примером успешного благоустройства и привлекает внимание как комфортное место для жизни.