De ophef rond Black Friday lijkt zijn effect te verliezen, terwijl het koopgedrag van consumenten ook verandert. Onderzoek toont aan dat de populariteit van Black Friday stagneert, met een meerderheid die pleit voor afschaffing van de dag. Desondanks stijgen de aankopen, vooral onder jongeren en vrouwen, die vaker wachten tot Black Friday voor hun aankopen. Winkeliers beginnen eerder met kortingen, met een aantal die al op 10 november begon, wat de druk verhoogt voor consumenten om impulsieve aankopen te vermijden. Veel consumenten twijfelen aan de daadwerkelijke waarde van de aangeboden kortingen, terwijl budgetcoaches tips geven om verleidingen te weerstaan. Dit jaar lijken boeken en elektronica populaire aankopen te zijn, ondanks dat ouderen minder interesse tonen in deze koopjesdagen.