Consumenten voelen de druk van stijgende supermarktprijzen, waarbij de kosten voor basisproducten de afgelopen jaren dramatisch zijn gestegen. Prijzen van artikelen zoals roomboter zijn in tien jaar tijd verdriedubbeld en de vergelijking van kassabonnen toont pijnlijke prijsstijgingen aan. Veel mensen merken dat het opbouwen van een leven steeds uitdagender wordt door deze hoge prijzen, met voorbeelden zoals het feit dat je nu voor twee keer avondeten al snel 60 euro kwijt bent, terwijl dit vroeger voor 70 euro een volle kar met boodschappen opleverde. Experts en producenten worden aangesproken op hun rol in deze duurdere boodschappen, terwijl sommige winkelketens suggereren dat klanten zich moeten aanpassen aan de nieuwe prijssituatie.