Lidl heeft aangekondigd te stoppen met verschillende soorten prijsacties, waaronder kwantumkortingen en bulkaanbiedingen zoals 1+1 gratis. De supermarkketketen stelt dat deze aanbiedingen vaak misleidend zijn en consumenten niet de waar voor hun geld bieden. In de praktijk blijken veel aanbiedingen niet wat ze lijken te zijn, en daarom wil Lidl de prijsstelling transparanter maken. Er wordt gediscussieerd of andere supermarkten het voorbeeld van Lidl moeten volgen en ook moeten stoppen met dergelijke kortingsacties.