In Mexiko hat der Sportartikelhersteller Adidas sich öffentlich bei der indigenen Bevölkerung für die Verwendung von traditionellen Designs in seinen Produkten, insbesondere bei einer Huarache-Sandale, entschuldigt. Der Vorwurf der kulturellen Aneignung hat eine Welle der Empörung ausgelöst. Adidas organisierte eine Entschuldigungsparty und besuchte ein indigenes Dorf, um ihre Fehler anzuerkennen und um Verzeihung zu bitten. Die Marke sieht sich nun mit einem Konflikt über kulturelles Erbe und Profit konfrontiert, während die Diskussion über kulturelle Aneignung an Bedeutung gewinnt.