Met de aanloop naar Black Friday worden consumenten steeds vaker gewaarschuwd voor nepkortingen en misleidende aanbiedingen. De Autoriteit Consument & Markt (ACM) heeft vastgesteld dat driekwart van de onderzochte webshops consumenten misleidt met valse kortingen. Daarnaast heeft de FOD Economie in België honderden sancties uitgedeeld vanwege nep-promoties, terwijl een groot aantal winkels in Nederland ook onder vuur ligt. Twee derde van de Nederlanders heeft geen vertrouwen meer in de aanbiedingen die worden gepresenteerd, en de overheid roept op tot voorzichtigheid bij het doen van aankopen. Consumenten worden aangemoedigd om prijsvergelijkingen te maken en kritisch te kijken voordat ze tot aankoop overgaan.