Недавние опросы жителей российских городов показали, что суммы, необходимые для ощущения счастья, варьируются от 204 до 264 тысяч рублей в месяц. Так, жители Петербурга согласны с тем, что для счастья им нужно в среднем 264 тысяч рублей, в то время как кировчане назвали более скромное число — 204 тысячи рублей. Счастье также подорожало: по данным SuperJob, за последние десять лет стоимость счастья возросла на 47%. В разных городах страны суммы различаются, например, ставропольцам необходимо от 250 тысяч рублей, а жители Омска заявили о потребности в 220 тысяч рублей. В опросах также проявилась тенденция роста зарплатных аппетитов россиян, отражая изменения в восприятии материальных благ как важного компонента счастья.