De wijnmarkt kampt met een aanzienlijke instorting, waarbij de jongere generatie minder wijn consumeert en belangrijke afzetmarkten zoals China, Oekraïne en Rusland niet meer toegankelijk zijn. Ondanks deze uitdagingen blijft Italië de grootste wijnproducent ter wereld, maar de algehele wijnproductie daalt. De wijnsectormaakt zich zorgen over de goede oogst en beseft dat er nagedacht moet worden over het snijden in de productie om de problemen aan te pakken.