В России наблюдается заметное увеличение популярности продуктовых дискаунтеров. По данным экспертов, выручка этих магазинов достигла 642 миллиардов рублей, а их доля на рынке ритейла выросла более чем в два раза. Россияне сейчас тратят около 40% своего заработка на продукты, при этом экономят на еде как никогда: цены на овощи растут, а рыба становится предметом роскоши. Изменения в потребительских предпочтениях объясняются необходимостью экономии, что делает дискаунтеры все более привлекательными. Аскетизм и скромность в выборе стали трендами, и это способствовало ускоренному завоеванию рынка данными форматами торговли.