De e-bikegigant Stella, gevestigd in Nunspeet, verkeert in ernstige financiële problemen en staat aan de rand van de afgrond. De fabrikant heeft herhaaldelijk uitstel van betaling aangevraagd, te midden van oplopende verliezen die het bedrijf onder druk zetten. In een poging om de situatie te verlichten, schakelt Stella ook grote retailers zoals Albert Heijn en MediaMarkt in, met speciale aanbiedingen zoals een aanzienlijke korting op hun e-bikes. Echter, de bedreiging van faillissement blijft bestaan en het voortbestaan van het merk hangt in de balans.