De situatie rondom Douwe Egberts en supermarkten zoals Jumbo en Picnic is zorgwekkend. Inkopers van deze supermarkten hebben besloten de bestellingen van Douwe Egberts te stoppen vanwege recente prijsverhogingen. De fabrikant meldt dat ze gewoon blijven bestellen, maar supermarkten willen niet meer leveren. Dit heeft geleid tot een dreiging van lege schappen in winkels, terwijl de koffieprijs explosief stijgt, met pakken koffie die binnenkort meer dan 10 euro gaan kosten. Jongeren maken andere koffiekeuzes en beginnen soms hun koffie te verdunnen door de hoge prijzen. De situatie is een directe uiting van de bredere koffieoorlog die momenteel woedt, waar consumenten de dupe van worden.