Ajax heeft onlangs een gedragscode voor sociale media geïntroduceerd in de strijd tegen online haat. Dit initiatief komt voort uit de zorg dat kinderen denken dat dergelijk gedrag normaal is. Met speciale wedstrijdshirts, die tijdens de thuiswedstrijd tegen NAC Breda worden gedragen, vraagt de club aandacht voor de problematiek rondom haat op sociale media. Spelers zoals Henderson en Pasveer steunen deze campagne, waarbij ook een AI-tool zal worden ingezet om haatberichten te filteren. Ajax stelt dat er een einde moet komen aan de negatieve opmerkingen op sociale media en benadrukt dat normen steeds meer vervagen. De club positioneert zich hiermee als pionier in Nederland, aangezien het de eerste voetbalclub is die een AI-gedragscode tegen online haat invoert.