De populariteit van marathons is explosief gestegen, met duizenden lopers die zich inschrijven voor evenementen zoals de Rotterdam Marathon. Deze toename heeft geleid tot een verschuiving van een sport voor iedereen naar een exclusieve gebeurtenis, waar velen worden buitengesloten. Hardlopen is steeds meer een marketingtool voor sportmerken geworden, met runclubs die momenteel in opkomst zijn. De drukte bij grote evenementen wordt steeds groter, waardoor kleinere loopjes aan populariteit winnen. Ondertussen blijven geïnteresseerden in hardlopen de behoefte voelen om deel te nemen, ondanks dat inschrijvingen beperkt zijn. De gemeenschap rondom hardlopen lijkt ook een nieuw soort sociale interactie te creëren, waarbij sport steeds meer vergelijkingen dan ook met uitgaan vertoont.