С октября 2026 года российские маркетплейсы начнут работать по новым правилам, что может существенно изменить ситуацию с ценами на товары. Ожидается, что в результате ужесточения контроля и выравнивания условий для продавцов, цены на маркетплейсах могут вырасти на 5–20% и приблизиться к ценам в офлайн-торговле. В Минпромторге уверяют, что запрета на скидки на маркетплейсах не планируется, однако сами скидки могут стать менее ощутимыми, что также приведет к повышению цен. Кроме того, с введением нового законодательства маркетплейсы будут обязаны передавать данные о продажах в Федеральную налоговую службу, что также повлияет на ценовое преимущество онлайн-торговли.